InFakt wystartował z kampanią wizerunkową “Księgowość dla każdego”. Jest to część zaktualizowanej strategii komunikacyjnej polskiej platformy finansowo-księgowej. W kolejnych odsłonach spotów reklamowych firma śmiało wykorzystuje popkulturowe odniesienia. Kampania widoczna jest nie tylko w internecie, ale również na billboardach i w największych polskich stacjach telewizyjnych.
Mocne popkulturowe odniesienia, memiczny humor i konkretne przesłanie
Kampania “Księgowość dla każdego” zbudowana jest wokół postaci, które reprezentują różne typy charakterów, prowadzonych działalności, a nawet czasów, w których żyją. Ma to podkreślić, że dzięki inFaktowi można ze swoim biznesem odnaleźć się w każdej rzeczywistości, co jest szczególnie ważne w czasie zmian, jakich doświadczają w ostatnich miesiącach przedsiębiorcy.
– Działania, które podejmujemy w ramach kampanii wizerunkowej, wynikają z naszej misji: ułatwiamy przedsiębiorcom i księgowym prowadzenie biznesu. W inFakcie łączymy świat technologii ze światem księgowości i finansów, dzięki czemu przedsiębiorcy mają, w jednym miejscu, na platformie i poprzez aplikację, dostęp do finansów swojej firmy oraz wsparcie własnego księgowego – mówi Piotr Nawrocki, Head of Marketing inFaktu – To właśnie te aspekty, dzięki którym właściciele firm mogą rozwijać je bez troski o sprawy finansowo-księgowe, zamieściliśmy w inFaktowej formule: Aplikacja + Ksiegowy2= inFakt”.
Podczas pracy nad scenariuszami filmów marketingowcy inFaktu sięgnęli po popkulturowe odniesienia, nadając im momentami wręcz memicznego charakteru. W spocie z kierowcą TIR-a rozpoznamy klimat popularnego serialu “Chłopaki z baraków”. W wersji anglojęzycznej reklamy słyszymy Rafała Walentowicza, który jest lektorem w polskiej wersji kanadyjskiego sitcomu i serial kojarzony jest głównie z jego głosem. W podobnej roli zagościł w spocie inFaktu, co zwróciło uwagę fanów serialu.
Kolejne odsłony kampanii przenoszą nas w czasie. Postać astronoma inspirowana Kopernikiem dowodzi, że “Księgowość to inFakt, a Ziemia nie jest plackiem”, odnosząc się do popularnego sporu o kulistość Ziemi. Swoje faktury wysyła natomiast w chmurę, czyli, jak sam mówi, “na nieboskłon”, polecając tym samym aplikację inFaktu. Pewien dwudziestowieczny naukowiec dowodzi natomiast, że odkrył wzór na idealne rozwiązanie finansowo-księgowe czyli formułę inFaktu. – Warto przekonać się samemu, do czego nas to zaprowadzi. Premiera kolejnej, czwartej już postaci, zaplanowana jest na połowę listopada i wtedy przekonamy się, kto dołączy do tego grona – zapowiadają twórcy.
Reżyser Maty, bohaterka polskiego “The Office” i Lekko Stronniczy Włodek – trio odpowiedzialne za efekt
Reżyserem kampanijnych filmów jest nominowany w 2021 roku do Fryderyków Maciej Adamczak, który na swoim koncie ma już współpracę m.in. z Matą, Piotrem Roguckim i Margaret. Za scenariusz odpowiada Kornelia Strzelecka – młoda aktorka, którą możemy obecnie zobaczyć w polskiej wersji serialu “The Office”.
Główną rolę w spotach zagrał Włodek Markowicz, youtuber znany z kanału Lekko Stronniczy, od lat zawodowo związany z inFaktem. Był on odpowiedzialny również za montaż.
Gdzie zobaczymy bohaterów kampanii inFaktu?
Kampania internetowa w formatach wideo wystartowała 27 września. W drugiej połowie miesiąca działania online zostały uzupełnione o display i komunikację w mediach społecznościowych. Od 31 października kampania jest kontynuowana na billboardach w największych polskich miastach. Widoczna jest także w warszawskim metrze.
Kulminacja działań kampanijnych rozpocznie się 5 listopada. Tego dnia zaplanowany jest start emisji reklamy telewizyjnej, a spoty można będzie oglądać przez cały miesiąc w stacjach grupy Discovery (m.in. TVN, TVN24) oraz grupy Polsat.
Za planowanie i zakup mediów odpowiedzialny jest zespół marketingu w inFakcie.
Materiały dodatkowe
Reklama telewizyjna inFaktu. Backstage [MAKING OF]: https://www.youtube.com/watch?v=_3daCS7Kuj8
Reklama telewizyjna inFakt (wersja 30 sek.)